Что такое SEO или как из любого сайта сделать бренд

Если у вас нет клиентов – у вас нет бизнеса. И никого не волнует, будь вы, хоть гениальным стоматологом или юристом, мега крутым программистом с природными предпринимательскими качествами или владельцем интернет-магазина спортивного питания со сверхскоростной системой доставки. Если у вас нет стабильного потока «теплых» входящих обращений, считайте, что бизнеса у вас никогда и не было. Фраза «Объявление есть двигатель торговли» — стара, как мир, а также является одним из главных правил, которое я усвоил в своей профессиональной деятельности.

Я самоучка на 100%. Еще на 2-ом курсе университета за копейки работая копирайтером, сочиняя по 10 авторских текстов в день количеством символов 3 000 каждый на одни и те же темы, мне пришлось усвоить одно железное правило: эксклюзивный контент способен творить чудеса. Тогда я и представить себе не мог, что копирайтинг и журналистика, а не только магистратура маркетинга сыграют решающую роль в построении моих навыков в интернет-продвижении. Прямо сейчас от незнания простейших рекламных технологий или выбора недобросовестного подрядчика вы теряете огромные деньги.

Почему через несколько лет малый бизнес не сможет себе позволить такую услугу?

Рынок интернет-рекламы в Рунете исчисляется миллиардами рублей. Конкурентов становится больше. Практически все ниши перезаполнены. Бюджет, интеллект, разнообразие рекламных каналов становятся неотъемлемыми факторами развития успешной компании. Пройдет еще максимум пару лет, и занять рейтинговые позиции в поисковой выдаче маленькой фирме станет гораздо сложнее. Время брендов диктует свои тенденции. Но у вас еще есть все шансы выйти на рынок с минимальными затратами, используя инструменты SEO.

Давайте будем откровенны друг к другу. Отношение потребительского рынка в СНГ очень сильно изменилась. Прежде чем принять решение в пользу той или иной компании, человек изучает множество факторов о результате ее деятельности.

Одним из наиболее важных условий построения успешной системы продвижения является формирование такой ценности продукта, которая сможет продавать себя самостоятельно без особых усилий. Лишь с минимальным участием своего собственника.

Мне удалось преодолеть требуемые преграды, сквозь бессонные ночи, пробы, ошибки и миллионы рублей, потраченные на тестирование авторских систем продвижения. Я получил диплом магистра маркетинга, в студенческие годы набрался опыта в управлении, менеджменте и PR, открыл школу и агентство. А в 2014 году переехал с 20 000 рублей в Москву по заранее обработанным заявкам своих новых крупных клиентов, среди которых были СГ «Спасские Ворота», Международное кадровое агентство «Фаворит» и пр. (изучить рекомендации вы сможете на моем сайте) и сделал то же самое в столице РФ. К большому сожалению, меня, как и вас не учили тому, как реально продвигать свой бизнес. Как привлекать заказы, упаковывать продукт, разбираться в потребностях и психологии клиента. Образование в университете оказалось поверхностным и не работало в реалиях агрессивной и финансируемой конкуренции. Каждый в состоянии создать любой бизнес-проект, какой только пожелает. Но способна ли компания функционировать без потока новых клиентов? Ведь только от этого зависит успех. Только обращения и интерес к организации делают ее востребованной.

Вы можете стать классным бухгалтером или менеджером по продажам; круто разрабатывать сайты и предоставлять юридические услуги. Тем не менее, что вы станете делать без клиентов? Любому бизнес-процессу можно обучить, внедрить на практике. Но продвижение бизнеса – это исключительно индивидуальная, специфическая особенность и лишь владелец предприятия способен превратить никому не известную фирму в узнаваемый бренд, благодаря своим эксклюзивным характеристикам. Здесь не сложно провести аналогию. Чтобы вывести сайт в ТОП – важные его индивидуальные особенности. То же самое происходит с сотнями стартапов по всему миру, они похожи между собой и лишь единицы из них отличает некая новинка, что-то индивидуальное.

Одним из таких инструментов, который позволяет воплотить все коммерческие фантазии в бизнесе является сайт. Уверен, пока вы не представляете, какими возможностями он обладает. Оно и к лучшему. Однако, заказав у меня продвижение сайта, данная возможность вам будет предоставлена. Я помогу вам разобраться:

1) куда уходят ваши клиенты и деньги;
2) почему у конкурентов в разы больше заказов;
3) как контролировать SEO и интернет-агентство;
4) с помощью чего увеличить продажи и количество обращений;
5) как быстро вывести сайт на рейтинговые строчки поисковиков;
6) за счет чего увеличить трафик, а также узнаваемость компании;
7) как настроить систему лидогенерации и снизить затраты.

Любой бизнес можно начать с SEO и минимальных вложений

Все свои проекты я начинал исключительно с поискового продвижения. Моя первая школа SEO, которую буквально за 1,5 месяца удалось вывести в ТОП-3 Яндекс и Google, стала приносить мне доход, позволяющий масштабироваться и вкладывать деньги в другие источники привлечения клиентов. Какие у меня были затраты? Да никаких. Сайт без особых знаний программирования я сделал самостоятельно на html и CSS еще в 2012 году. «Но как ты добавлял статьи?», — спросите вы. А так и добавлял, копируя код страницы и меняя url, добавляя абзацы в параграфы. Он по-прежнему сохранил свой первозданный вид и, несмотря на то, что я уже давно занимаюсь другими проектами, продолжает приносить заявки.

После разработки я приступил к оптимизации и наполнению контентом. Стал заниматься бесплатным внешним продвижением: каталоги, социальные сети, ролики на YouTube. Лишь спустя 4 месяца принялся покупать вечные ссылки для удержания рейтинговых позиций, дабы конкурировать со школами-гигантами и сохранить баланс, как в плане контента, так и ссылочной массы. Таким образом, я на пятерку научился продвигаться сайты в Google.

Аналогичную технологию продвижения я внедрил и на новом проекте Школы SEO в Москве в 2014 году. С одной лишь разницей: в Яндексе сайт вышел быстрее в ТОП-10, нежели в Google (сейчас многие SEO-маркетологи поймут, о чем я). И да, SEO-специалистов я буду называть SEO-маркетологами, потому как SEO за последние несколько лет просто космически преобразовалось и стало одним из инструментов именно интернет-маркетинга, а не отдельно взятой отрасли. Временные затраты на продвижение второго сайта школы в Москве составили порядка одного месяца. День в день. Я бомбил его контентом и света белого не знал. Месяцы бессонных ночей, сотни тысяч символов уникального текста, десятки новых идей ежедневно. Но результат стоил того.

После этого ко мне пришла потрясающая мысль о влиянии поведенческих факторов, а также определенной SEO-структуры веб-страницы на скорость вывода ресурса на рейтинговые места в естественной выдаче. Так началось моё «золотое» время. Сайты быстро и беспрепятственно выходят в ТОП от кондиционеров и пластиковых окон до услуг по продвижению сайтов, а также курсов по SEO – обучающего направления, с которого всё и началось. Продолжаю убеждаться в том, что лишь классическая схема продвижения даёт долгосрочный эффект. Никакая накрутка поведенческих факторов или ссылочная «бомбежка»; переоптимизация текстов или крауд-маркетинг не дадут такого эффекта, на который способен комплексный SEO-маркетинг.

Иными словами, у вас есть все шансы начать свой бизнес с минимальными затратами. Когда он выйдет в ТОП-3, хотя бы по 3 основным высокочастотным ключевым запросам – у вас пойдут заказы. Это проверено неоднократно. От вас лишь требуется концентрация и плавное распределение работы. Имейте ввиду, что вас ожидает месяц кропотливой работы изо дня в день. Изо дня в день.

Вам требуется понять лишь одну простую истину: работайте над сайтом до тех пора, пока он не выйдет в ТОП. Почему я говорю об этом? Да потому что, в моем агентстве были десятки случаев, когда мы подписывали Договор на 12 месяцев, а клиент ожидал результат исключительно от SEO чуть ли не за 1-2. Представьте себе всю боль нашего разочарование, когда Заказчик уходил, а позиции после проведенных нами работ и переиндексации сайта с учетом изменений выходили в ТОП-10 через 2 недели. Но услуги приостановлены, время потеряно. Риск того, что занятые в поисковых системах места по причине большого простоя очень быстро опустятся вниз. Ведь очень важно регулярно проводить работы, задействовав комплекс инструментов.

Что важно сделать, чтобы ваш сайт попал на рейтинговые позиции и начал приносить клиентов

— Оптимизация сайта. Собрать семантическое ядро, создать требуемую url-структуру, страницы и распределить фразы. Внедрить блог, сформировать план по контент-маркетингу.

— Работа с внешним продвижением и траффиком. Большинство сеошников зациклены на перволинейном виде посещаемости из органики и платных ссылках. Но представьте себе на минуту: практически все сайты продвигаются по одной и той же схеме, покупают ссылки на одних и тех же площадках, составляют заголовки и пишут одинаковые темы материалов. Как поисковику понять особенность и в чем состоит эксклюзивность именно вашего проекта? Я отвечу на этот вопрос. Поведение пользователей на вашем ресурсе должно отличаться от того, как ведут себя посетители на сайтах-конкурентов. Ваш траффик должен быть разнообразным. Речь идет о кликах по ссылкам из других сайтов, переходах по видео из YouTube, контекстной рекламе, форумах и социальных сетях. Когда в последний раз вы анализировали коэффициент отказов по «Яндекс.Метрике» и какой % в настоящее время он составляет; какая конверсия и каким образом фиксируется – всё это и многое другое нам с вами предстоит узнать.

— Работа с ресурсами, исходящими из поисковых систем. Большинство экспертов полагают, что поисковые алгоритмы представляют собой какие-то сложнейшие для понимания математические схемы, проводят сложнейший кластерный анализ. Но это правда лишь отчасти. SEO-продвижение сайта – это не просто. В то же время не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Учитывая тот факт, что поисковые гиганты, такие как Яндекс и Google регулярно внедряют свои аналитические системы и ресурсы, позволяющие проводить эффективный сбор данных о сайтах и пользователях, которые их посещают. Вы можете на этом сыграть.

Только подумайте, какое количество ресурсов на сегодняшний день предлагает Яндекс, где можно оставить информацию о своей компании в виде ссылки на сайт. «Яндекс.Справочник», «Яндекс.Дзен», «Яндекс.Кью», «Яндекс.Картинки», «Яндекс.Услуги», «Гугл Sites», метрика и аналитика, контекстная реклама. Как вы думаете, что произойдет с позициями вашего ресурса, когда вы в первую очередь проработаете инструменты, исходящие из поисковых систем, что будет, если на первых этапах поискового  продвижения, для улучшения поведенческих факторов, вы подключите контекстную рекламу? Верно, они начнут расти. Очень стремительно. И таких особенностей в процессе работы необъятное количество. Я знаю, как минимум 500 инструментов и сигналов, позволяющих вывести ресурс в ТОП без последующих колебаний в динамике продвижения.