Настройка Яндекс Директ: самое полное руководство по самостоятельной работе

Мы неоднократно обсуждали в наших статьях эффективность использования контекстной рекламы Яндекс и ее влияние на повышение ранжирования сайта с точки зрения SEO. Так или иначе, мы решили впервые представить своему читателю наиболее полное руководство по настройке «Яндекс.Директ».

Продвижение бизнеса без раскрутки сайта практически невозможно, так же как и продвижение ресурса в Рунете невозможно без рекламы в «Яндекс.Директ» — это одна из разновидностей контекстной рекламы, имеющая множество разных эффективных инструментов, необходимых для аналитики, и используемых всеми рекламодателями. Учитывая, что поисковая система Яндекс является лидером на российском интернет-пространстве, то и предлагаемые ею инструменты и механизмы являются наиболее мощными для продвижения сайтов. Каждый пользователь интернета является неотъемлемой частью этой системы, и многие даже не подозревают, что благодаря их действиям в сети она и существует.

Увидеть рекламные объявления «Яндекс.Директа» можно и в поисковой системе и на сайтах-партнерах (так называемая «РСЯ», Рекламная сеть Яндекса). Есть несколько вариантов подключить контекстную рекламу: воспользоваться услугами профессионалов при комплексном продвижении сайта, либо настроить ее самому. Мы рассмотрим вариант, как настраивается реклама полностью самостоятельно и без помощи сертифицированного агентства.

С чего начинать настройку контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Чтобы воспользоваться предлагаемыми инструментами, переходим на официальную страницу direct.yandex.ru и после регистрации приступаем непосредственно к работе с сервисом. Все сервисы поисковой системы объединены в общую систему, поэтому если вы уже там зарегистрированы, то можно сразу переходить к рекламе. Изучите пошаговую инструкцию, тогда настройка Яндекс.Директ не займет много времени, и многие вопросы автоматически будут исключены.

Главными преимуществами контекста является быстрое получение максимального целевого трафика и рациональное использование бюджета. Вы больше не будете оплачивать «пустые» переходы, на сайт придут только целевые и заинтересованные в предлагаемом продукте посетители. Контролируемые расходы за счет того, что вы оплачиваете только реальные переходы. Плюс ведение рекламы позволит обеспечить высокую эффективность локального продвижения за счет гибкости таргетирования аудитории. То есть, если вы хотите продать максимум компьютеров в своем городе, то можно настроить показ рекламы в своем регионе.

На запуск рекламной кампании потребуется не более часа, так как нет необходимости в подписании каких-либо документов или договоров, а также не нужно высылать на модерацию свои идентификационные документы.

Создание рекламных объявлений в «Яндекс.Директе»: как правильно составить

Для начала работы необходимо создать рекламную кампанию, указав свою страну и выбрав подходящий тип компании (может быть трех типов: текстово-графическая, динамическая, блоки объявлений для мобильных устройств). Далее заполняются все поля, обязательно указывая дату, с которой будут показываться объявления, в поле корректировки ставок прописываем, если нужно, устанавливаются ограничения по возрасту для показа объявлений, и можно корректировать стоимость клика.

Обратите внимание, что имеет огромное значение, в какое время будут показываться объявления в «Яндекс.Директ». К примеру, если ваша целевая аудитория – работающие граждане, то максимальное количество показов должно быть в вечернее время. Не забывайте указывать регион – это поможет при локальном продвижении продукта. Не стоит использовать сомнительные площадки для настройки рекламы. Всегда вход в «Яндекс.Директ» начинается с посещения официального сайта, обращайте на это внимание, чтобы избежать риска потери средств.

Выбор стратегии показов позволяет более точно настраивать свои расходы, например, если вы выберите ручное управление ставками. Для минимизации своих расходов установите «Показывать на минимально возможной позиции». Также есть возможность регулировать цены за клики. Для тех, кто только начинает продвигать сайт за счет рекламы рекомендуется выбирать стратегию «Недельный бюджет», но получить высокий результат можно исключительно при правильной настройке метрики.

Довольно часто целью владельцев сайтов является раскрутка на тематически близких к вашему ресурсу площадках. Для этих целей выбирайте вкладку «Только в сетях», и тогда системой будут показываться объявления на тех площадках, которые подходят по тематике к продвигаемому ресурсу.

К сожалению, не всегда получается сразу настроить все параметры так, чтобы добиться максимальной эффективности рекламной кампании. Поэтому по прошествии определенного периода времени анализируйте отчеты, и обязательно корректируйте параметры и выбирайте новые варианты для своей кампании.

Создание объявления

Достаточно ответственный этап – создание самого объявления. Ведь именно от него будет зависеть, отреагируют ли пользователи на рекламу или нет. Выбираем тип рекламы. Многие специалисты новичкам рекомендуют начинать с текстово-графического типа.

Источник: Яндекс.Директ

Выберите привлекательный заголовок, не просто интересный, а яркий, интригующий, привлекающий внимание и провоцирующий перейти по ссылке. Это должна быть продающая фраза, например, с использованием слов «бесплатно», «акция», «скидки» и др. Не стоит создавать слишком длинные заголовки, выберите емкий, но понятный призыв. Обязательно включайте в заголовок основной ключ!

Не менее важно написать продающий текст для самого объявления. Текст не должен повторять заголовок, но должен обязательно раскрывать суть вашей публикации. Пусть это будет небольшое предложение, или текст из двух фраз, но он будет понятным и раскрывающим смысл объявления.

Проверяйте ссылки на сайт – они должны быть работающие, если пользователь, кликнув на объявление, перейдет на несуществующую страницу, то вы теряете деньги и потенциального клиента.

Сейчас актуально добавлять в объявление привлекающие внимание картинки. Настраивается это в разделе «дополнения». Здесь же можно добавить небольшой текст, например, об услугах продвижения сайта, контакты компании или рекламу своего продукта.

Особое внимание следует уделить подбору ключевых слов. Для этого существует специальный сервис Яндекса, который поможет найти высокочастотные ключевые запросы пользователей.

Подбор минус-фраз: главный помощник от слива бюджета

В контекстной рекламе очень важно подобрать минус-фразы, по которым возможны не целевые клики. То есть фразы, слова, которые вводятся пользователями, но система при их вводе не будет отображать ваши объявления. Это позволит максимально оптимизировать расходы и избежать слива бюджета. Старайтесь ограничить лишние переходы, а также фильтровать информационные запросы.

Источник: Яндекс.Директ

Если вы продаете товар, то вам необходимо избегать запросы, включающие в себя слова «бесплатно», «даром» и т.д. Ваша задача привлечь пользователей, которые реально хотят совершить покупку, поэтому ключевые фразы, которые приведут покупателей, должны содержать «купить», «заказать». Список минус-фраз можно отслеживать через «Яндекс.Метрику».

Контекстная реклама «Яндекс.Директ»: поисковая и РСЯ. Что выбрать?

Для максимального эффекта следует использовать 2 типа рекламы. Для этого создается 2 разных рекламных кампании. Одна – под поисковую. Вторая – под Рекламные сети Яндекса. Разделять эти кампании нельзя, так как каждая из них имеет свои уникальные инструменты, механизмы продвижения, у них разные алгоритмы показа, и совершенно разные показатели оптимизации и эффективности.

Источник: Яндекс.Директ

Если вы подключаете РСЯ, то здесь акцент делается на объявление, но при этом в них рекомендуется использование высокочастотных ключевых запросов. То есть ваш текст должен быть максимально привлекательным, иначе его увидят не те пользователи, и на сайт придет нецелевая аудитория, а значит, вы уйдете в минус. Эффективность РСЯ на 60% зависит от содержания объявления!

Основной причиной слива бюджета  в контекстной рекламы новичками, является создание одной рекламной кампании, а не разделение на рекламу на поиске и РСЯ. Это совершенно разных 2 типа рекламы и стратегии. При выборе оба типа рекламы , ест риска переплаты за клики.

РСЯ представляет собой рекламу, которая публикуется на площадках партнеров, и предусматривает обычно до десяти рекламных объявлений в одном блоке. Показы могут осуществляться по двум алгоритмам: если сайт вашего партнера, на который заходит пользователь релевантный тематике ключевым фразам, прописанным в объявлении, или, если пользователь вводит в поиске запрос, но он не связан по тематике с объявлением, но ему система предлагает рекламу, исходя из предыдущих запросов.

Поисковый контекст выдается пользователям наряду с сайтами, соответствующими его запросу. Поэтому игнорировать ее также не рекомендуется. Чтобы ваш блок демонстрировался, в нем должна содержаться полностью вся ключевая фраза. Здесь важно понимать, что использование высокочастотных ключевых запросов в блоке объявлений может снизить эффективность кампании.

Аналитика и аудит «Яндекс.Директ». Подключаем «Яндекс.Метрику» и отслеживаем цели

Аналитика в Яндекс.Директе является основным правилом эффективной работы. Для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику», в которой можно будет получать важную для работы информацию:

• какое количество пользователей посетили ваш сайт за определенный период времени;
• откуда пришли пользователи: из каких поисковых систем, по запросам в строке поиска, с рекламы, перешли по ссылкам из социальных сетей, по ссылкам из писем и т.д.;
• по каким ключевым запросам перешли пользователи, что они делают на сайте, что нажимали, сколько времени провели на странице;
• отчет по показателям активности, то есть, сколько времени пользователь провел на сайте (если человек перешел на страницу и сразу ее покинул, значит, он не нашел интересующей информации, или она изложена не в том контексте и др.).

Если вы не знаете стоимость привлечения заявки, клиента, тогда зачем вы вообще работаете? Ключевой ошибкой всей новичков является незнание основных показателей рентабельности. Здесь банальная математика. Поставьте цели в «Яндекс.Метрике» и просчитайте стоимость привлечения клиента. Вы узнаете, выгодно ли вам работать и на какие основные группы ключевых фраз необходимо сделать основной упор.

Источник: Яндекс.Метрика

Вся полученная информация позволит построить эффективную рекламную кампанию, так как у вас будут все данные, позволяющие проводить анализы и исключать ошибки. Если настроить UTM-меток, то можно будет более качественно контролировать эффективность, получая информацию, какая именно рекламная кампания привела наибольшее количество покупателей.

Что влияет на эффективность и цену за клики в «Яндекс.Директ»

Безусловно, цена на «Яндекс.Директ» зависит от конкуренции и CTR рекламных объявлений, а также ключевых фраз по ним, но итоговая стоимость будет также зависеть от аукциона, где основными игроками являются рекламодатели-конкуренты. Если вы не хотите слишком тратиться на рекламу, то лучше выбирайте при настройке рекламной кампании среднюю цену клика. В этом случае система сама будет определять величину ставок, которая позволит привлечь максимальный трафик. В этом случае вам понадобиться спланировать сколько в среднем пользователей удастся привлечь на сайт.

Многие специалисты предпочитают более сложную стратегию – средняя цена конверсии, она реально может быть эффективнее, если пользователи постоянно совершают конкретные действия, которые были прописаны в метрике.

Отследить эффективность рекламной кампании можно по трем основным группам метрик: показатель эффективности объявлений (это и общее количество показов, и конверсия, и клики и др.), а также продвигаемого сайта (коэффициент конверсии, число целевых переходов, поведенческий фактор), и эффективность бизнеса (доход, средняя сумма совершенных сделок).