Как узнать бюджет конкурентов в Яндекс.Директ – подборка сервисов

Узнайте, сколько денег тратят
на контекстную рекламу ваши заядлые конкуренты

Статья обновлена 07.02.2024 года.

В контекстной рекламе «Яндекс.Директ», словно на дорогом аукционе, лучшие позиции забирают те, кто платят больше и настраивают качественнее. Но не только эти факторы влияют на высоту показов. Однако статья не об этом. Узнать бюджет на Яндекс.Директ у конкурентов бывает полезно в 3 случаях:

— для корректировки своей рекламной стратегии;
— для увеличения количества обращений;
— для прогноза рекламного бюджета.

Все крупные игроки, да и не только, желают получить данную информацию, которая, как на вес золота. Но стоит отметить, что узнать на 100% сумму затрат невозможно, никто и даже сотрудники Яндекса данную информацию вам не предоставят. Только взломав аккаунт, можно узнать такого рода данные. Как понимаете, заниматься этим никто не будет и я не советую. В то же время, понять совокупность факторов, влияющих на ценообразование вполне реально, используя ряд сервисов для аналитики.

Из данной статьи вы узнаете:

— сколько приблизительно тратят ваши конкуренты на рекламу;
— лайфхак для определения бюджета и эффективности любого сайта;
— обзор сервисов для анализа рекламных кампаний;
— методы прогнозирования бюджета для своей тематики.

Закажите у меня настройку Яндекс.Директ

И получайте от 10 обращений ежедневно. Я обладаю колоссальным опытом в настройке и ведении контекстной рекламы для различных ниш. Мои клиенты в среднем, получают порядка 15 обращений в день и от 70 лидов в месяц даже в самых сложных и узких нишах.

Я настраиваю и докручиваю рекламные кампании, рекомендую реальный бюджет, выжимаю из этого источника максимум. Один из моих последних кейсов компания Royal-group.Ru. В месяц я делаю порядка 100 лидов и высокую прибыль для этой организации.

Знаю десятки тематик и их бюджеты, чтобы вы получали много клиентов. Поделюсь данными и с вами. Отправьте заявку на настройку и ведение рекламы под ключ.

Какие сервисы я использую для анализа рекламы

Хотя мне и достаточно своего опыта, чтобы сразу сказать, какой нужен бюджет и прикинуть математику, вот ряд сервисов, которые вы также можете использовать. Чтобы определить бюджет, необходимо оценить общие параметры работы. Возможно, вам удастся понять цифры на основе данных в открытом доступе, например:

1) высота позиций. Те сайты, которые находятся на первых местах над результатами естественной выдачи в поиске, готовы тратить за клики больше других;

2) частота показов. На бюджет влияет и график работы рекламы. Одни крутят в будни дни, как правило с 09:00 утра до 18:00 вечера – это наиболее правильный подход, так как трафик в это время самый эффективный. Вторые – на выходных и в будни до 22:00, а третьи – круглосуточно. Если ваш бюджет в рамках первого варианта составляет 100 000 рублей в месяц, можете смело умножать цифры на 30% и 80% соответственно. Если это представляется с трудом и необходимые данные отсутствуют, тогда рекомендую воспользоваться следующими бесплатными сервисами.

Keys.So

Сервис при бесплатном анализе сайта конкурента оценивает проект не только по техническим данным с точки зрения SEO, но и контекстной рекламы по следующим параметрам: количество объявлений и запросов в контексте, предполагаемый бюджет в совокупности с объемом требуемого трафика. Отобразит рекламные объявления и креативы в РСЯ.

Данные в Яндекс.Директ. Источник: keys.so

При переходе на платный тариф вы сможете получить весь список используемых в контекстной рекламе ключевых запросов и рекламных объявлений, сопоставив их с вашими рекламными кампаниями. Все сервисы работают с некой погрешностью, тем не менее, предварительная оценка позволить выяснить примерные затраты вашего заядлого конкурента.

Объявления в контекстной рекламе. Источник: keys.so

SpyWords

Лучший специализированный сервис для оценки бюджета и эффективности рекламы в Яндекс.Директ. Мониторинг и оценку данного сервиса можно взять в качестве основы, но не стоит путать данные с основными, которые реально предусмотрены в аккаунте Яндекс.Директ. Платформа предлагает путем нехитрых математических формул и просчетов выяснить предполагаемую сумму затрат, неоднократно упоминая о том, что статистика будет приблизительной. Для релевантной оценки используется некий коэффициент вашего дневного бюджета из предлагаемых данных и суммы, которую вы тратите по факту. Сопоставив эти данные, вы сможете выяснить, сколько денег тратят любые конкуренты, которые вам необходимы с помощью 2 простых способов – менее точный и более трудоемкий.

Анализ домена. Источник: spywords.ru

Под вторым методом подразумевается оценка количества объявлений и всех запросов, а также предполагаемой частоты показов. Вы сможете сделать выгрузку отчета по полной базе данных метрик и сопоставить требуемые данные, сравнив их со своими по 3 колонкам:

● Занимаемая позиция.
● Стоимость клика.
● Частота показов.

Просчитайте стоимость каждого ключевого слова, частотность и CTR занимаемой позиции, чтобы суммарно прикинуть бюджет.

Таким образом, удастся понять не только приблизительный бюджет, но и определить точки роста для своего проекта в контекстной рекламе. По этим же запросам, которые предлагает в доступе данный сервис, вы сможете определить список своих конкурентов.

Яндекс-сервис для прогноза бюджета

Оценить стоимость запуска рекламной кампании вы можете непосредственно и в сервисе от Яндекса. Для этого вам потребуется указать всего 3 параметра, рассмотрим каждый из них.

1. Регион показа. Выбираете регион, в котором предполагается работа вашей контекстной рекламы. Москва и область, а также Санкт-Петербург и Ленинградская область – являются наиболее дорогими регионами. Поэтому, суммарно ставки за клики и месячный бюджет будут кардинально разниться в сравнении с другими регионами. Если вы работаете по всей России, я рекомендую откатать структуру запуска на более дешевых для показа регионах, а затем подключать приоритетные области.

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ. Источник: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

2. Параметры просчета. В данном пункте необходимо указать параметры по периоду, площадкам «все» или «только мобильные», а также валюте. В периоде есть возможность указать, как неделю, месяц, так и квартал или даже целый год.

3. Ключевые фразы. Главный пункт. Здесь очень важно указать наиболее целевые слова, которые вы планируете использовать в настройках. По завершению заполнения всех требуемых критериев, на выходе вы получаете требуемые данные. При оказании услуг по настройке Яндекс.Директ я часто использую этот сервис. В основе определения бюджета и его объема лежит не только средняя ставка, но и главная метрика – объем траффика. Как вы понимаете, именно высота показа, а также частота видимости рекламных объявлений по заданным ключевым словам является приоритетом при формировании бюджета. Я рекомендую стремиться ко второму или третьему значению в рамках списываемой суммы за клик. Иначе эффективность запуска будет крайне низкой. В особенности, если это касается высоко конкурентных тематик.

Источник: сервисы Яндекса

Оценка бюджета с помощью данных от службы поддержки Яндекс.Директ

Отличный лайфхак, который регулярно использую в своей работе и рекомендую пользоваться и вам. Не многие знают, что для каждого проекта помимо того, что выделяется консультант по контексту непосредственно от компании Яндекс, вы можете запросить определенную статистику с выборкой по конкурентам. Запросите данную информацию у аккаунт-менеджера, который ведет ваш проект.

Естественно, что точный бюджет вам никто не скажет, но цифры по той же частоте показов и предполагаемым ключевым словам, а также другим не менее важным характеристикам, подскажут вам в каком направлении двигаться, чтобы определить бюджет пары тройки главных конкурентов. Данную информацию сможете использовать для увеличения эффективности своих РК.

Как грамотно определить свой бюджет
и не слить деньги на рекламу в Яндекс.Директ за 2 дня

То, что на бюджет в основном влияют количество продвигаемых слов и конкуренция в сегменте – это мы уже поняли. Предлагаю вашему вниманию учитывать ряд настроек, внедрение которых позволить не то, чтобы сократить затраты, но сделать использование бюджета наиболее целевым образом. Вы также, можете ознакомиться с моей статье, как мы снизили стоимость клика в 3 раза с помощью сквозной аналитики контекстной рекламы в Roistat.

1. График показов. Проверено, что выбор круглосуточного режима показа рекламы – деньги в трубу. Выходные – тоже под сомнением, если только ваш отдел продаж готов в это время принимать звонки и обрабатывать заявки. Большинство компаний оставляют показ в субботу и воскресенье, а уже в понедельник их обрабатывают. Как понимаете, эффективность таких лидов крайне низка. Пользователь, который пару дней оставил заявку, может вовсе и забыть, что делал это. Тем более, если выходные были бурными.

Наиболее целевой график – это будни дни с 9:00 утра до 20:00 вечера. Но вы можете протестировать работу и 24/7 несколько недель и посмотреть, что из этого выйдет и насколько целевыми окажутся обращения. Если у вас есть форма онлайн-оплаты и тематика никак не влияет на попадание посетителя на сайт, тогда показывайте рекламу круглосуточно.

2. Ограничения на устройства и возраст. Параметр, который следует использовать всегда, даже если вы лидер рынка. Во-первых, исключить возраст для показов на аудиторию до 24 лет. Во-вторых уменьшить затраты для показов на мобильных устройства. Я делаю это до -50%.

3. Кавычки в ключевых словах. Особенно подойдет для компаний, которые только запускают рекламу. В чем особенность? Собираете только целевые фразы, например со словом «купить», около 2-3 десятков и проставляете их в кавычки. В итоге, ваши объявления будут показываться исключительно по тем словам, которые вы задали и ни по каким больше. Это наиболее частая проблема, когда идет нецелевой траффик вместе с информационными запросами + боты могут накрутить спамные переходы, по которым заявки никогда и никто не отправит.

4. С осторожностью используйте РСЯ. Многие специалисты со мной согласятся. Показ в Рекламной сети Яндекса стал не таким эффективным, как это было еще несколько лет назад. А поиск – наоборот, стал приводить более целевых клиентов, тем более, когда посадочная страница проработана по всем преимуществам, которые получит клиент и «боли», которые он уже прочувствовал, работая с другими компаниями или покупая товар у ваших конкурентов.

Запрет показов на площадки в Яндекс.Директ. Источник: direct.yandex.ru

Я не спорю с тем, что грамотная настройка РСЯ помогает привлечь недорогие заявки, для тех же онлайн школ. Но какую глубинную аналитику приходится проводить и сколько времени на это потратить. Первое, что необходимо сделать – это исключить показ на сайтах-партнерах, которые дают нулевой результат в виде высокого коэффициента отказов. Как правило, время пребывания на сайте от таких переходов составляет не более 5 секунд, а количество ресурсов, требующих запретить их к показу, достигает несколько сотен.

Находите в отчетах метрики эти ресурсы и добавляете эти площадки в настройках рекламной кампании в блоке «Запрет показов».

Закажите настройку Яндекс.Директ
с гарантией лидов в моем агентстве

Поможем узнать бюджет конкурентов и снизить стоимость клика

Настраиваем контекстную рекламу в Яндекс.Директ под ключ уже более 9 лет. Смотрите, как мы снизили стоимость клика до 3 раз по одному из наших кейсов. Для заказа услуг по настройке или ведению контекста отправьте заявку.