Рейтинг лучших SEO компаний Москвы – оценка без рекламы

Можно ли доверять платным рейтингам и как правильно определить стоящего SEO-подрядчика

Статья обновлена: 02.11.2024 года.

Когда открыт вопрос о продвижении сайта, большинство компаний обращаются к рейтингам. В особенности, когда речь идет о проведении тендера, в условиях тендерного отбора в том же техническом задании черным по белому стоит графа о наличии компании в соответствующих рейтингах. Оценить таким образом SEO-агентство достаточно проблематично по ряду причин. Во-первых, львиная доля таких порталов созданы самими рекламными холдингами, которые лоббируют свои ресурсы или дочерние организации. Во-вторых, оценка проводится без учета главной метрики, которая подтверждает уровень профессионализма, а именно – частотой вывода и сроком удержания сайта клиента на первой страницы поисковых систем. Анализ фирмы по количеству клиентов, лет на рынке и упоминаниям в СМИ явно достаточно устаревшая модель, по которым эти рейтинги работают.

Раздолбать с помощью SEO-аудита можно любую компанию

На рынке SEO-услуг в Москве я с 2014 года. За это время к нам, как в агентство, так и в учебный центр поступило более 1000 обращений на курсы или заказ услуг не только из Москвы, но и других городов России. Даже сегодня, когда на дворе 2024 и по анализу 2023 года мы продолжаем удивляться, когда наши ученики рассказывают, как продвигают их сайты и называют имена этих компаний. Насколько, неграмотно и безалаберно происходит работа. Но это относится не ко всем.

Учитывая приверженность классического подхода, мы проводим аудит, выявляем ошибки. Естественно, раздолбать можно любое агентство, найдя ошибки в сайте. Даже СЕО-специалист новичок найдет в самом безукоризненно выполненном с технической точки зрения web-ресурсе свои косяки. Но здесь важно не это. Давайте разберемся, как работает рейтинг лучших SEO-компаний именно в Москве и попробуем выделить основные критерии, по которым выбор в пользу того или иного агентства станет оправданным и без рисков. С моей личной точки зрения, есть ряд действительно хороших компаний, чьи преимущества перевешивают их недостатки.

По каким оценкам происходит формирование рейтинга ТОП SEO-подрядчиков Москвы и России

1. Количество клиентов и популярность. Можно ли оценивать организацию по количеству клиентов? Наверное да. Но только, если она занимается не продвижением сайтов. Количество клиентов зависит от маркетинга и рекламной активности, умений отдела продаж. Но, как это влияет на эффективность процесса взаимодействия между исполнителем и заказчиком, где главной целью становится выход сайта на рейтинговые строчки поисковиков? Тем не менее, этот показатель является индикатором спроса на услуги. Если бы я был потенциальным клиентом, выбирал бы золотую середину между «у нас свыше 1000 клиентов» и «у нас более 50 клиентов», однозначно выбрал бы вторых.

2. Отзывы. С точки зрения эффекта негативности, дабы восполнить баланс и равновесие, мировые маркетологи и психологи знают, что на одно плохое событие необходимо 3-4 хороших. Тем же правилом пользуются и эксперты по репутации, способные на 1 негативный отзыв или комментарий оставить 3 хороших. Но знаю по своему опыту, если клиент доволен вашими услугами, он никогда не полезет на отзовики, чтобы оставить о вас положительный комментарий, пока вы сами его об этом не попросите. Зато разъяренный заказчик растрезвонит по всему интернету и забьет все площадки, чтобы высказать свое недовольство. Поэтому, да, учитывать этот фактор явно стоит. Но только в том случае, если достоверность этих отзывов возможно проверить.

3. Лидеры SEO-рынка на правах рекламы. Для участия в рангах ряд порталов берут символическую плату за подписку. Как в социальных сетях или на сайте знакомств, чем больше покупаешь монет, тем выше рейтинг и больше показов у вашей анкеты. Однако, в данной тематике, как и было упомянуто выше, первую тройку занимают организации, которые этот рейтинг и создали. Лучше узнайте, кому принадлежит этот сайт.

4. Упоминания в СМИ. «Если компания хорошо себя раскрутила, значит сможет так сделать и для меня», — полагают большинство предпринимателей. Но упоминания в известных информационных изданиях, таких, как Forbes, призваны увеличить конверсию и вероятность конвертации потенциального клиента в подписанного заказчика. Принимать данную метрику, как должное следует не с точки зрения идентификатора качества, а пилюли для получения спокойствия, ибо мошенников в интернете появилось очень много и это весьма печально. Лучше выбрать известную компанию, результат которой будет не до конца понятен, чем фрилансера, который после первого платежа исчезнет в небытие. Но это явно не выход из ситуации.

5. Компетенции специалистов и сертификаты качества. Вот здесь да, обращать внимание следует. Но и это не гарантирует, что специалист по Яндекс.Директ, у которого есть соответствующая сертификация, настроит вам рекламу таким образом, что у вас будет стоять шквал из клиентов. Однако, этот список из 5 главных факторов и является определяющим многих рейтингов.

Стоит ли оценивать компанию по позициям сайта в поисковых системах

Если посмотреть на Топ-3 или даже Топ-5, на сегодняшний день вы не найдете там ни одну известную фирму. Они в контексте. Но вы сможете найти опытного подрядчика в поиске по соответствующей экспертной нише или кейсу. Пожалуй, это станет лучшим решением в вашу пользу.

Как думает клиент? Он думает, если компания находится в Топе по запросу «продвижение сайтов», значит она сможет продвинуть и его проект. Но скажу по своему опыту, если бы я был сконцентрирован исключительно на этой задаче, у меня вовсе не хватало бы времени на раскрутку сайтов своих клиентов. Мне некогда было бы этим заниматься. Лучше оценивайте по опыту и количеству лет на рынке или отраслевым кейсам, чем позициям.

Сегодня на первых строчках большая часть неизвестных сайтов небольших фирм, которые вывели их с помощью накрутки поведенческих факторов. Как долго еще они там пробудут, неизвестно. Но циркуляция сумасшедшая: сайт выходит в Топ с помощью накрутки ПФ, висит там несколько месяцев, Яндекс накладывает на него фильтр, банит и в скором времени появляется новый сайт и так до бесконечности. Именно поэтому, авторитетные агентства уже давно перестали играть в эту игру и используют другие сценарии привлечения клиентов.

Настоящие SEO-специалисты – серые кардиналы, о которых вы не узнаете

Человек, который находится на пике своего профессионализма, нашедший или придумавший с помощью тестирований рабочую стратегию никогда не будет работать на третье лицо. А если компании и удалось выработать спрятанную за семью замками технологию, тогда через 1-3 года она утратит свою эффективность, так как потеряет индивидуальность. Представьте себе, если бы все сайты аналогичной тематики продвигались по одной и той же схеме. Эксклюзивность потеряет свою актуальность и ее можно откладывать в долгий ящик.

Вот почему люди, которые действительно в этом разбираются, берут за это большую оплату. Если их технология годами работает и пользуется спросом, тогда зачем им реклама и поиск новых клиентов? Потребность в этом отпадает автоматически.

Как реально оценить рейтинг СЕО-компании и кого выбрать

По кейсам. Это единственная рабочая методика, если не прибегать к рейтингам. Предположим, у агентства есть кейс продвижения стоматологии или агентства недвижимости, в наличии доказательства в виде статистики роста трафика, увеличения конверсии, количества лидов. Можете смело обращаться в эту компанию. Риск попасть на стажера явно ниже. Попросите, чтобы вашим проектом занимался именно этот специалист.

В Школе SEO и агентстве мне неоднократно приходилось сталкиваться с разными мнениями и подходом. Несмотря на это, я провел сотни сайтов учеников к Топу и могу выделить несколько компаний, в которые обратился бы сам. Оценка производилась с точки зрения качества оптимизации сайтов, их ссылочного профиля и многих иных факторов. Чтобы не утруждать вас, выделю всего 3 главных элемента. В компании вам обязательно должны это предложить при планировании стратегии продвижения.

1. Контент-маркетинг. Вам должны предложить внедрение рубрики «Блог» или «Статьи» и регулярно обновлять там материалы. Недостаточно оптимизировать лишь продающие коммерческие страницы. Ресурс должен развиваться и его регулярное обновления положительно влияет на увеличение рейтинга всего проекта. Контент-план является важнейшей составляющей при обсуждении условий работы и должен быть включен в общую концепцию раскрутки.

2. Естественный ссылочный профиль. Без ссылок вывести сайт на первые строчки возможно, но вот закрепить их там на долгое время не удастся. Если только вы не рискуете и не используете запрещенные методы. Формирование плана из площадок, на которых предполагается публикация статей о вашей компании также очень важно и даст вам подсказку, что SEO-компания знает толк в поисковой оптимизации.

3. Гарантии. На рынке предлагается множество привлекательных условий: от работы по KPI до оплаты по факту. Но даже в этом есть ряд маркетинговых крючков и нюансов. Организации, которые испытывают трудности в воронке продаж, придумывает разного рода заманухи от бесплатного первого месяца до грандиозных скидок. Всё, ради того, чтобы вы стали их клиентом. Будет ли так поступать уважающая себя компания? Здесь большой вопрос. Но и адаптацией по новые рыночные тренды не стоит пренебрегать. Этот пункт уже на ваш страх и риск. Но я считаю, что должен быть четкий план работ с прописанными промежуточными результатами. Первый месяц станет показательным, как с точки зрения производительности агентства, так и с точки зрения сервиса. Если вас все устроит, тогда на 3-4 месяц уже можно ожидать результат.

Вас интересует грамотное продвижение сайта по индивидуальной методике от нормального агентства? Тогда отправьте заявку на моем сайте. Я проведу глубокий аудит, выявлю ошибки и найду точки роста. Если предложенный мной план вас устроит, мы протестируем первый месяц. И далее все станет на свои места. И в поисковых системах в том числе.