Как обогнать сайт конкурента в Яндекс по названию компании или домена – 5 шагов

Содержание

О чем хочу поделиться:

— Почему вывод названия фирмы в топ может стать проблемой.
— Как правильно выбирать доменное имя или делать перенос, чтобы правильно обойти.
— 5 ключевых принципов, внедрение которых поможет вам обогнать конкурентов.

В своей практике мне приходится сталкиваться с разными задачами. Помимо основных, таких, как вывод сайта на рейтинговые строчки, привлечение трафика, запуск контекстной рекламы, упаковка проекта, мы стараемся решать нестандартные проблемы. С учетом конкуренции по разным направлениям, где могут быть десятки компаний по аналогичным названиям (особенно это касается определенных ниш), одним из моментов, которые важно решить – это вывести компанию в топ по её названию выше конкурента с аналогичной формулировкой бренда.

Предположим, компания занимается кондиционерами и у нее есть конкурент с аналогичным названием и похожим доменным именем. По данному названию клиенты ищут услуги, определенные продукты. Есть общие формулировки, которые могут касаться специфики деятельности, предположим моя школа SEO. Если ввести этот запрос в Яндексе появится десятки сайтов с аналогичным упоминанием. Но в этом названии еще и формируется популярная фраза по тому же Яндекс.Вордстат, которая приводит трафик и клиентов.

В данной статье я поделюсь основными принципами, которые помогут вам опередить ваших конкурентов и занять места выше их. Прекрасно понимаю, как сильно это может вас не устраивать, что другой проект, который может быть даже менее круто упакован, находится выше вашего доменного имени. Но выход из ситуации имеется.

Как вывести в Топ Яндекс домен и название компании выше конкурента

1. Анализ конкурентов

Первое, что важно сделать – это проанализировать сайт конкурента, который хотите опередить. Почему? Во-первых, сеошные факторы могут превышать ваши показатели по разным метрикам. И следует понять, в каких именно параметрах вы проигрываете. Поисковые системы учитывают целый набор элементов, по которым принимают решение, что именно этот домен достоен находиться выше других.

Рассмотрим главные из них:

→ Обновление ресурса. Речь идет о статьях из рубрики «Блог». Здесь важно добавлять новые материалы, хотя бы еженедельно. А на период активной фазы, когда поставлена твердая задача опередить конкурента – выкладывать один материал в 2-3 дня. Если вы выкладываете карточку товара в свой интернет-магазин или новую услугу с хорошим уникальным контентом, разумеется, это влияет на улучшение позиций и видимости проекта. Однако, нужны хорошие лонгриды с количеством символов от 7000. Плюс ко всему важно правильное оформление рубрики. Дабы были видны дата публикации, количество просмотров. Это сделает вашу рубрику более «живой» и усилит влияние поведенческих факторов.

→ Посещаемость. Сложно соперничать с ресурсом, у которого посещаемость из естественной выдачи превышает вашу в несколько раз. Если конкурент использует контекстную рекламу и другие платные каналы привлечения трафика, это также внесет свою лепту. Поэтому, если вы знаете, что посещаемость конкурента от 300 уникальных пользователей в день, а вы находитесь на уровне до 100, будет достаточно сложно соперничать с таким доменом, если вы не опередите этот показатель.

→ Контент-маркетинг. Я уже говорил о статьях, регулярном обновлении и т.д. Но здесь важен именно маркетинг с точки зрения продаж и контента. Эксклюзивные фотографии, продающие заголовки, видео о вашей компании несомненно положительно отразятся на росте позиций проекта в естественной выдаче. Чем большим количеством графики и насыщенности будет обладать проект, тем это лучше для ранжирования в целом. Разумеется, чтобы это негативно не влияло на скорость загрузки.

→ Социальные факторы. Помимо внутренней работы, важно задействовать и внешние факторы. Одними из самых главных являются социальные сигналы. Заведите группу в VK, подключите блоги на сторонних ресурсах. Я понимаю, что это целая работа и понадобится SMM-менеджер, но это является уже одним из дополнительных условий того, что вы выполните свою задачу. Тем более, если конкурент использует сей инструмент на полную катушку.

2. Доменное имя

Оказывает существенное влияние на ранжирование и место в рейтинге поисковиков. Особенно, если название компании + ключевой запрос пересекаются с названием домена на латинице. Конкурировать будет тяжко. Возможно, что стратегическим решением станет смена доменного имени и переадресация со старого на новый. Важно, чтобы в домене присутствовал, как основной ключевой запрос, так и регион, где вы оказываете свои услуги. Например: nazvaniekompaniimos.ru или moyakompaniya-msk.ru.

3. Оптимизация главной страницы

С точки зрения оптимизации решающую роль должна взять на себя именно главная страница. Поэтому, упоминание названия должно быть в требуемых SEO-элементах: title, description, контенте.

Если вы оптимизируете только отдельный раздел, например «О компании» — этого может быть недостаточно для опережения конкурентов, так как страница второго уровня вложенности может пользоваться менее существенным рейтингом для Яндекс.

4. Ссылочный фактор

Как и первые 2 без него опередить заядлого конкурента не получится. Особенно, когда речь идет о Google, где ссылочный фактор превалирует над всеми остальными.

Рассмотрим сервисы, где можно посмотреть видимость ресурса конкурента и увидеть количество ссылающихся доменов.

Keys.So

Покажет вам видимость в поисковых системах. Сколько ключевых фраз ранжируется в Топ-50 Яндекс по соответствующему региону или поисковику и какие именно. Какое количество слов на первой странице, какова динамика по месяцам движения семантического ядра и множество других факторов.

Megaindex

Отображает количество обратных ссылок с их ключевыми показателями (но это лишь малая часть возможностей, которые здесь имеются). Данный сервис является одним из главных инструментов в арсенале любого оптимизатора, да и интернет-маркетолога в том числе.

После регистрации вам понадобится раздел «SEO-сервисы» — «внешние ссылки». Далее по инструкции вводите интересующий вас домен и получаете данные по главной странице или любому другому разделу. Здесь можно понять, на каких рейтинговых порталах опубликована информация о конкуренте и использовать данную информацию в своих целях.

5. Сайт-тяжеловес

Я люблю использовать этот термин при проведении оценки проектов. Аудит начинается именно с этого. Лаконичность и минимализм в подаче информации на веб-страницах – это конечно здорово. Но в основном касается брендов. Если компания небольшая, без насыщенного проекта не получится привлечь достаточного роста трафика, способного удовлетворить ваши коммерческие интересы.

К слову, я рекомендую делать насыщенные страницы с рядом полезных и информационных блоков, рубрикой ответов на вопросы, форумом и многими другими элементами.

Какие технические проблемы могут помешать обойти конкурентов

1. Скорость загрузки сайта. Существует огромное количество speed-тестов и сервисов оценки скорости работы сайта. Оцените время загрузки своего и конкурентного ресурса. Например, если интернет-магазин разработан на Битрикс, важно правильно настроить кеширование. Здесь уже вопрос к разработчику и его опыту, насколько всецело он способен оценить технические параметры, влияющие на показатели рейтинга проекта при продвижении.

2. Отсутствие выделенного SSL-сертификата. Это скорее не проблема, а необходимость. Сегодня большинство хостинг-провайдеров предлагают подключение данной функции бесплатно и по умолчанию. В браузере домена появляется специальный замочек, которые отображает, что ресурс и соединение защищены. Вы можете более подробно прочитать о влиянии сертификата на ранжирование сайта.

3. Вы не отслеживаете динамику в Яндекс.Вебмастер. Сегодня данный инструмент является одним из главных для оценки качества индексирования напрямую и без посредников. Он показывает возможные ошибки, количество добавляемых страниц и статус по каждой из них. При необходимости вы можете запросить переиндексацию тех или иных категорий. В общем, богатый арсенал. Используйте его, чтобы вовремя реагировать на возникновение технических ошибок и проблем с ранжированием ресурса.

4. Высокий коэффициент отказов по Яндекс.Метрике. Здесь уже сугубо поведенческий фактор, который также может повлиять на оценку домена в ранжировании. Если данный показатель превышает 30%, тогда это повод бить тревогу. Проверьте, возможно много переходов от ботов или проводится накрутка конкурентов, призванная опустить показатели вашего детища. Такое вполне вероятно и, я часто сталкиваюсь с подобным явлением в своей работе.

Что можно здесь порекомендовать, чтобы улучшить этот показатель? Отследить ряд страниц, у который наивысший процент отказов. На эти страницы вы можете поместить маркетинговые всплывающие баннеры со скидкой, если пользователь останется на сайте и воспользуется вашим предложением по выгодной цене. Все эти факторы, вплоть до времени пребывания посетителя, глубины вложенности и т.д., влияют на качество ранжирования и скорость опережения конкурента.